Wenn du gerade dabei bist, eine eigene Website aufzubauen, wirst du schnell merken: Eine starke Präsenz in den Suchmaschinen ist Gold wert. Doch wie sorgst du dafür, dass Interessenten genau auf deine Website stoßen? 

Das Geheimnis heißt: Keyword-Recherche oder auch Schlüsselwort-Recherche.

1. Was ist die Keyword-Recherche?

Eine Keyword-Recherche nennt man den Prozess des Findens und Analysieren von Begriffen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Diese Keywords (auch Schlüsselwort oder Suchterm genannt) bilden das Fundament, auf dem deine Website- und Content-Strategie aufgebaut werden sollt

Warum ist das so wichtig?

Wenn du die Worte kennst, nach denen deine Zielgruppe sucht, kannst du deine Inhalte genau darauf ausrichten. Das Resultat: Bessere Chancen, ganz oben in den Suchergebnissen zu landen, wenn deine potenzielle Kundschaft nach ihren Bedürfnissen suchen.

Unterschied zwischen Short Tail-, Mid Tail- und Long Tail-Keywords

• Short Tail-Keywords: Dies sind sehr kurze, oft nur ein- oder zweiwörtige Suchbegriffe, wie „Schuhe“ oder „Handy“. Sie haben ein hohes Suchvolumen, sind aber auch sehr umkämpft und oft unpräzise.
• Mid Tail-Keywords: Diese Keywords sind etwas länger und spezifischer als Short Tail-Keywords. Beispiele könnten „rote Laufschuhe“ oder „Android Smartphone 2023“ sein. Sie sind ein guter Kompromiss zwischen Suchvolumen und Relevanz.
• Long Tail-Keywords: Das sind sehr spezifische, oft längere Suchanfragen wie „rote Laufschuhe für Marathon unter 100 Euro“ oder „Wie setze ich ein Android Smartphone zurück?“. Sie haben ein niedrigeres Suchvolumen, konvertieren aber oft besser, da sie genau zeigen, wonach der Nutzer sucht.

2. Erste Schritte in der Schlüsselwort-Recherche

Bevor du dich ins tiefere Wasser der Keyword-Recherche wagst, gibt es einige grundlegende Schritte und Tipps, die dir helfen können, erste Ideen und Anhaltspunkte für relevante Suchterme zu sammeln. Das schwierige ist nämlich bei der Keyword-Recherche, Schlüsselwörter zu finden, die auch gesucht werden.

Was nutzen dir die tollsten Suchbegriffe, wenn die keiner googelt? Nichts! Genau!

Deswegen:

Verstehe deine Zielgruppe!

Bevor du überhaupt mit der eigentlichen Recherche beginnst, solltest du dir folgende Fragen stellen:

• Wer ist meine Zielgruppe?
• Was sind ihre Bedürfnisse und Interessen?
• Welche Probleme versuche ich mit meiner Website oder meinem Angebot zu lösen?

Frage deine Kunden

Wer könnte besser wissen, wonach potenzielle Kunden suchen, als deine aktuellen Kunden selbst? Fragen Sie direkt, welche Begriffe oder Fragen sie hatten, bevor sie dein Produkt oder deine Dienstleistung gefunden haben.

Durchstöbere Social Media

Gruppen auf Plattformen wie Facebook sind oft Goldgruben für relevante Diskussionen und Fragen zu deinem Fachgebiet. Auch Foren können wertvolle Einblicke bieten. Achte auf wiederkehrende Themen oder spezifische Begriffe, die immer wieder auftauchen.

Nutze kostenlose Tools

Es gibt zahlreiche Tools, die dir bei der Keyword-Recherche helfen können. Zu den populärsten gehören:

• Google Suche selbst mit der ABC-Suche. Gib dein Keyword in die Suchmaske und schau, was die Autovervollständigung der Google-Suche macht und was du für dich nutzen kannst.
• Ubersuggest ist im kostenlosen Modus schon sehr hilfreich, um Keywords mit Suchvolumen zu finden.
• AnswerThePublic ist ein Frage-Tool, mit dem du Fragestellungen erstellen kannst, die deinen Suchterm enthalten.

Diese Tools geben dir Einblick in die Suchvolumen bestimmter Begriffe und zeigen verwandte Keywords, die ebenfalls interessant sein könnten. 

3. Wie finde ich das richtige Schlüsselwort?

Beim Optimieren deiner Website ist es essenziell, dass du für jede Seite ein primäres Keyword auswählst, für das du ranken möchtest. Du solltest dich nicht verzetteln. Konzentriere dich auf dieses eine Hauptkeyword und integriere es sinnvoll in deinen Content. Zusätzlich kannst du noch ein oder zwei Nebenkeywords auswählen, die thematisch dazu passen und die Relevanz deiner Seite zusätzlich unterstreichen. 

Wichtige Regel: Ein Hauptkeyword pro Seite!

Die Konkurrenz analysieren

Sieh dir an, welche Keywords deine Konkurrenten nutzen. Dies gibt dir nicht nur Inspiration, sondern zeigt auch, welche Begriffe in deiner Branche relevant sind.

Suchintention verstehen

Es ist nicht nur wichtig zu wissen, welche Begriffe gesucht werden, sondern auch warum. Die Intention hinter einem Keyword gibt Aufschluss darüber, wonach der Nutzer wirklich sucht. Durch das richtige Interpretieren dieser Intention kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für echte Menschen relevant und wertvoll sind.

Beispiele zur Verdeutlichung der Suchintention

Beispiel 1:

Suchanfrage: „Wie binde ich eine Krawatte?“

Intention: Anleitung oder Tutorial zur Krawattenbindung.

✅Richtige Content-Ausrichtung: Ein detailliertes Schritt-für-Schritt-Tutorial oder ein Video, das zeigt, wie man eine Krawatte bindet.

❌Falsche Content-Ausrichtung: Ein Blogbeitrag darüber, warum Krawatten in der Geschäftswelt wichtig sind, ohne eine eigentliche Anleitung zur Krawattenbindung zu geben.

Beispiel 2:

Suchanfrage: „Bestes Smartphone 2023“

Intention: Vergleich oder Empfehlung aktueller Top-Smartphones.

✅Richtige Content-Ausrichtung: Eine Liste oder ein Review der besten Smartphones des Jahres 2023 mit technischen Daten, Preisen und Vor- sowie Nachteilen.

❌Falsche Content-Ausrichtung: Eine allgemeine Geschichte der Smartphones ohne spezifische Empfehlungen oder Details zu aktuellen Modellen.

Beispiel 3:

Suchanfrage: „Ursachen für Kopfschmerzen“

Intention: Information über mögliche Gründe für Kopfschmerzen.

✅Richtige Content-Ausrichtung: Ein informativer Artikel, der verschiedene Ursachen für Kopfschmerzen beleuchtet, wie z.B. Stress, Ernährung oder körperliche Beschwerden.

❌Falsche Content-Ausrichtung: Ein Verkaufsartikel für Schmerzmittel ohne tiefere Erläuterung der eigentlichen Kopfschmerzursachen.

Mit diesen Beispielen sollte deutlich werden, wie wichtig es ist, sich in die Position des Suchenden zu versetzen, um den Content optimal auszurichten. Finde Keywords, die ein gutes Suchvolumen haben und zu der Suchintention deiner Zielgruppe passen. Wenn du weißt, was deine Zielgruppe braucht, überlege dir, wie du Ihnen am besten mit welchem Content helfen kannst und setze die Schlüsselwörter weise ein. 

4. Viel Erfolg auf deiner Reise in die Welt der SEO!

Die Keyword-Recherche ist ein kontinuierlicher Prozess. Die Online-Welt wandelt sich ständig, und was heute relevant ist, kann morgen schon veraltet sein. Daher ist es wichtig, regelmäßig zu prüfen, welche Begriffe für deine Zielgruppe von Bedeutung sind.

Jetzt, wo du die Grundlagen der Schlüsselwort-Recherche kennst, ist es an der Zeit, ins Handeln zu kommen. Denk immer daran: Eine gut durchdachte Keyword-Strategie kann den Unterschied zwischen Online-Erfolg und Mittelmäßigkeit ausmachen.